O FENÔMENO ROSA

ESTRATÉGIAS DE MARKETING QUE MOLDARAM O CONSUMO DA MODA

Resumo

Este Trabalho de Conclusão de Curso, desenvolvido no curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda, analisa como as estratégias de marketing de nostalgia e de marketing de entretenimento contribuíram para consolidar o filme Barbie (2023) como um fenômeno cultural e estético capaz de influenciar tendências de moda e comportamentos de consumo. A pesquisa parte do problema da fragmentação midiática contemporânea e investiga de que maneira um único produto audiovisual conseguiu mobilizar públicos diversos, gerar engajamento massivo e transformar seu lançamento em um evento coletivo reconhecido globalmente. O objetivo do trabalho consiste em compreender como essas estratégias foram articuladas para construir um universo simbólico coeso, que ativou memórias afetivas, reforçou a identidade estética da marca Barbie e estimulou práticas de consumo ligadas à tendência Barbiecore. A metodologia empregada combina estudo de caso e pesquisa documental, com análises qualitativas dos dois trailers oficiais do filme, bem como
das parcerias de co-branding firmadas com marcas de moda, como Zara e Renner. Como resultados, observa-se que a campanha de Barbie opera em múltiplas camadas simbólicas: ativa gatilhos nostálgicos visuais, sonoros e narrativos; utiliza o entretenimento como linguagem para construir experiências; e expande o universo da marca por meio de colaborações estratégicas que conectam moda, cinema e comportamento. A estética rosa, a valorização da memória afetiva e a performatividade do público nas salas de cinema demonstram que a campanha ultrapassou a lógica promocional tradicional, transformando-se em um movimento cultural. Assim, conclui-se que a combinação entre nostalgia e entretenimento não apenas fortaleceu a presença da marca, mas moldou tendências de moda e consolidou o filme como um marco simbólico e social de 2023.